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什么样的企业或品牌会选择“快闪广告”?

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  • 时间:2021-12-21 09:46:52
  • 苏州市

“闪拖”一词出现在2003年。它是“闪光电影”和“闪光动作”的简称。是最近风靡全球的一种嬉皮士行为,可以算是一种短命的行为艺术,这种像笑话一样的行为艺术很快就传遍了全世界。

《闪电侠》是一款先进的线下营销游戏。甚至有人说,不会玩“Flash”的品牌没有未来,但这不是品牌的发明。这个和路人调情的小把戏最早出现在2003年。得益于网络论坛的兴起,一位名叫比尔瓦西克(Bill Wasik)的推广人在网上聚集了300多名陌生人,其中一人在纽约街头闯入梅西百货,在地毯柜台讨价还价,另一人则在凯悦酒店拍手15秒。在不知道真相的店员意识到发生了什么之前,他们突然散去,消失在人群中。

什么样的企业或品牌会选择“快闪广告”?

随着flash运动的出现,依托它的广告案例越来越多,flash广告也逐渐发展成为一种全新的广告模式。Flash广告是以flash活动为载体,以3到10分钟的短视频为主要表现手法,以品牌推广为目的的商业广告。它既是一种艺术文化现象,也是一种商业营销活动。“快闪”有多种形式,包括求婚、公益活动、宣传片,以及本文讨论的广告模式。无论是线下准备还是线上交流,操作流程已经逐渐成熟。

为什么大家这么喜欢参与“Flash”,看“Flash”视频?首先,形式新颖。每个人都想参与这种集体的、不可预测的活动,这在生活中是很少见的。有强烈的参与感和亲近感。传播学理论中有一种群体意识,在网络信息传播中需要给予更多的关注。网络用户的多维互动必然会形成共识。在这种机制下,自我价值和兴趣需求将转化为群体沟通。

也有一定的正能量传递。品牌宣传大部分是一些价值观的输出,经常让人感到舒服或者激发情绪的事件会吸引受众的关注和转发。

我们以《宝马M225i街头玩漂移快闪,路人看的一脸懵逼!》这个闪屏广告为例。视频中,有5款全新的宝马M225i车型,重点是极速行驶和转弯时的稳定性。视频中,一名美女假扮交警设置路障后,五辆崭新的宝马轿车在环形公路上以巨大的方式驶来。在专业司机的驾驶下,他们继续以极快的速度漂移,炫耀自己的技术,不断改变车队的形状,让路人纷纷驻足观看、拍照录像。

视频经过专业剪辑,呈现出如下镜头,伴随着轮胎与地面的巨大摩擦声,营造出“速度与激情”的视觉感,让人大呼:我没看到大片的拍摄场景吗?一场娱乐营销在网上完美成型,引起了网友的关注。

这个“快闪广告”就是企业背后的目的,一般是行业内知名的老品牌。他们需要深化品牌形象,为追逐潮流的新产品注入新的品牌意义和活力。

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