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传播学与商业展厅空间展示设计之间的关系

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  • 时间:2022-05-11 09:10:15
  • 苏州市

  商业展览从最初的地摊市场逐渐发展到今天的商业展厅空间,各种信息和情感体验在其中汇聚,其传播过程是连续的。整个系统的要素是相互联系、不可分割的,传播活动总是处于不断的有机变化之中。如图1-1-20所示,原鲜北京观舍店,利用20世纪60年代“广告牌建筑”概念与当前社交媒体“适时发布”之间的文化联想,借助切果壁画体现建筑制图与建筑设计之间的再思考,运用空间扁平化手法实现鲜榨果汁商业展厅的空间展示。与橱窗同框的画面被平移到制作区的后墙,顾客和店员在不同层的壁画间穿梭。空间中的柱子、侧墙、家具都被设计成白色或镜面,以此来衬托壁画这个巨大的“广告牌”,将广告牌建筑内化为广告牌空间,通过对社交媒体产生的图像的积极回应来体现最本质的建筑精神。

传播学与商业展厅空间展示设计之间的关系

  图1-1-20原味生鲜北京馆舍店

  在商业展厅的空间展示环境中,完整的传播过程由传播主体、信息接受者、传播信息和媒介四个要素构成。主动的信息传播者是传播行为的主体。根据商业展厅空间展示中传播者的复杂特性,可分为直接传播者和间接传播者。传播者在商业展馆的空间展示过程中扮演“领导者”的角色,并提出相应的传播策略,促进信息的有效传播。

  信息的接受者:一般是接受信息的顾客,即经营活动中的消费者。根据自己的需求接收信息、选择信息,是主动参与者传播的信息:商业展厅的空间展示包括店铺空间功能和商品意义的传播和传递。在选择要传播的信息时,传播者一方面要考虑信息接受者的知识体系。当信息容易被理解和接受时,就能获得较好的传播效益。另一方面,要重视信息的反馈,及时调查和修整沟通行为,使沟通过程有效,信息交流及时。同时,信息传播的成功还取决于设计者与接受者能否达成一种共鸣的媒介:商业展厅的空间及其构成要素是传播过程中最直接的媒介。设计师应结合消费者心理,在设计中充分体现商业展示空间作为媒介的重要作用。同时,媒介的变化对商业展厅的空间展示设计影响很大,会给设计带来新的思路(图1-1-21)。

  图1-1-21天空网销售中心采用声、电、光一体化的建筑模式作为媒介。

  创新的展示形象和鲜明的商品信息是吸引顾客进入商业展厅空间展示环境的重要因素,但消费者往往受困于选择。因为时尚和可理解性是反比关系,当新鲜感和时尚超过人们的接受极限时,理解就会受到阻碍。因此,在商业展厅的空间展示设计中,信息的有效传播必须建立在对信息接受者、传播主体和传播信息的深刻把握的基础上。


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